2019-06-03 15:15:45
近年来茅台生肖酒的火热，带动了众多酒企开发生肖酒产品，也让很多人对茅台生肖酒如鲫过江般趋之若鹜，对茅台生肖酒的抢购竟然有种买房似的狂热，生怕自己晚了一步无法赚到价格大涨后的溢价，避免前些年没有买房现在的后悔。然而近期茅台生肖酒的价格却不似从前继续增长，反而有所回落，于是出现了许多怀疑的声音，也引发了关于茅台生肖酒价格的诸多讨论。
茅台酒生肖酒在茅台的产品体系中扮演着重要的角色，也是其品牌战略中的重要一环。生肖酒的问世的最初是为了应对2013年后酒水行业的深度调整期，2014年马年伊始，茅台集团便在行业首创推出了生肖纪念酒，至此，生肖酒这个概念横空出世。随着酒水行业的市场回暖以及飞天茅台的稀缺，茅台生肖酒逐渐成为大家争相追逐、抢购的单品，也成为白酒收藏交易的一种新模式。
其实，从大趋势上来看，茅台生肖酒的价格近年来一直呈稳步增长的趋势。2014发售的年第一款马年生肖酒首发价格为849元，现在市场价约为12000元，而已发售的马羊猴鸡狗整套生肖酒已超过46000元，虽然说茅台生肖酒的价格较之前有所下滑，但总的来说，价格还是不低的。
茅台生肖酒说到价格，茅台生肖酒和普通的茅台酒在酒体上或许并没有多大差距，其背后所承载的意义生肖酒才是人们争相购买的原因。生肖酒，一年一款，限量生产，限量发售，将酒文化、生肖文化、书画文化等传统文化融于一体，尤其是在茅台品牌的加持下，满足收藏鉴赏价值的同时，也可以在特定场合和朋友一起品鉴，甚至在多年后拿出来招待贵宾或者赠送他人也十分有面儿。可以说，茅台生肖酒所承载的文化属性，其酿制技艺、包装背后的故事与元素，足以支撑起它的收藏价值以及它的高价位。
茅台生肖酒的理智价格到底是多少呢？这个理智的标准又是什么呢？就像现在大家整天喊着房价太高，那到什么标准才是正常呢？高薪收入人群和普通老百姓的标准一样吗？这个问题还是应该看其消费受众，需求不一样，消费水平不一样。茅台生肖酒有其“场景化”的消费环境，购买者大多是饮消费、礼品馈赠、私家收藏，而普通的白酒消费人群并不会有这种需求。所以说很难定义“理性价格”的标准。
茅台生肖酒只要茅台还占据中国第一白酒的位置，茅台生肖酒的价格就不会持续下滑，伴随着的炒作也不可能降温，因为有市场，有需求。再就是购买茅台生肖酒的人群，不可否认有一部分是为了“炒”，以此牟利，但也有很大一部分购买者不差钱，买来收藏或者送礼亦或饮用。
当然，茅台生肖酒的价格肯定不会无止境的上涨，也不会无底线下滑，而所谓的理智价格，不好说是在哪个价位甚至哪个价格区间，但是可以肯定的是随着时间的推移，价值会越来大，其价格也会在匹配价格的基础上趋于平稳。
（作者张燕，系酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里助理