京东生鲜电商的生命线，借前置仓来布局

5月28日，京东生鲜在北京上线了“1小时达”服务，正处于测试阶段，用户在京东生鲜平台下单，就可以实现1小时内送达。“1小时达”正成为生鲜电商进阶的新门槛，巨头玩家借助资源优势争相布局。

从京东App可见，目前1小时达服务已在京东生鲜频道内上线。页面显示，1小时达服务的营业时间为早9点至晚9点，承诺1小时内送达且全程保鲜。此前，天猫超市在去年的7月份就已经在北京落地了“1小时达”的配送服务，而京东在这一步上是落后了。而近一年来，有着各大电商巨头支撑的生鲜平台如同雨后春笋般冒出来，在全国各地遍地开花，电商生鲜市场，也成为当下市场热捧，各电商巨头不断跑马圈地。

对阿里、京东、苏宁和美团等企业而言，生鲜市场虽然难啃，但是用户需求和市场规模都十分巨大，是必须拿下的一个场景，于是从盒马鲜生、超级物种、7Fresh、苏鲜生到小象生鲜就诞生了，这些虽然有一定的同质化，但是在新零售等概念下，依旧是各大电商企业攻下生鲜市场的手段。

生鲜市场对供应链的严格要求和高成本的特点，目前国内生鲜电商的主要购买人群主要集中在一二线城市，并且45%的用户是希望下单后一小时内收到产品的，那如何实现高效快速的配送就成生鲜电商最大的难题。

而京东的前置仓将有望让京东在这方面做出突破，据京东介绍，1小时达服务主要是通过前置仓配送实现，每个前置仓可以容纳300-400款商品，而且灵活多变，会根据不同地区用户的需求实现“千店千面”，满足不同地区不同需求。在覆盖范围上，目前在京可以覆盖五环内大部分区域。在模式通过市场认证后，将在全国范围推广，预计会迅速覆盖全国一线城市。京东的这个布局动作，是对自身新零售业务的扩张，由其是针对时效性强的生鲜电商，也可以看出京东在无界零售的布局和尝试。

而在当下生鲜电商一边摸索一边竞争的环境下，时效性就是最大的生命线，很多生鲜电商都在布局，但是自建仓成本确实是高，更多的是选择便利店作为布局点，依托布局点来实现高效配送，京东借助前置仓来布局自己的生鲜市场，将成为抢占生鲜电商市场的关键。