2017-01-14 11:01:11
改名不是那么简单,它将意味包装材料、说明书、小盒、纸箱、标签通通发生变更,生产包装成本姑且可以计算、承受,但对于老字号品牌而言,更名带来的无形损失非常大,还要花费大量人力、财力进行二次市场培育,让‘蒙查查’的消费者知道更名后的产品就是原来用惯了的老药。
据了解,此次出炉的征求意见稿发布了“科学简明,避免重名”“必要、合理”“避免暗示、夸大疗效”“体现传统文化特色”四条命名基本原则。首先,中成药通用名称应科学、明确、简短、不易产生歧义和误导,避免使用生涩用语。一般字数不超过8个字;其次,一般不采用人名、地名、企业名称命名,也不应用代号命名。如:名称中含“X0X”等字样;更为关键的是,在此次修改中成药命名规则中明确,避免采用可能给患者以暗示的有关药理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学的药品名称。如:名称中含“降糖、降压、降脂、消炎、癌”等字样;不应采用夸大、自诩、不切实际的用语。
天心大师介绍说,长期以来,中医药“说不清、道不明、听不懂”。中医药是一个伟大的宝库,却也是一个“黑匣子”。难怪人们常说,中医让人稀里糊涂地活,西医让人明明白白地死。如此不明不白,临床定位不清,医生不知该如何用。在科技日益发达的今天,中医回不到医圣张仲景为代表的传统坐堂医时代。如果依然抱残守旧,脱离现实需求,不顾社会进步,没有创新,没有突破,靠吃老本,中医药发展就走进了“死胡同”。解开中医药的奥秘,打开神秘的“黑匣子”,中医药要讲“现代话”,这是中医药发展创新亟须解决的现实难题。